L'Arcom publie les conclusions de sa mission d'information sur l'IA

Après un an de travaux, la mission de l'Arcom sur les usages de l'IA a rendu ses conclusions ce lundi 14 octobre. L'objectif de cette mission, pilotée par les membres du Collège Antoine Boilley et Benoît Loutrel, était de réaliser un état des lieux des usages actuels et anticipés de l’IA dans la communication audiovisuelle et numérique, tout en appréhendant le rôle potentiel du régulateur. L’étude s'intéresse particulièrement à l'IA générative et son impact sur la création culturelle et l'accès à l'information.

Le bilan de la mission identifie cinq sujets clés : l'impact de l'IA sur les métiers et les modèles d'affaires, les questions de concurrence et de souveraineté, les enjeux technologiques de transparence et de traçabilité, les médias "synthétiques" ou "du 3e type" et la question environnementale.

Le rapport dresse neuf constats, que voici :

1. Globalement, l’attitude et les positions des différents acteurs envers l’IA sont parfois très divergentes, allant de l’inquiétude face à l'“infocalypse” (catastrophe causée par la diffusion massive de fausses informations générées par IA) jusqu'à une forme assumée de banalisation de l’IA, voire de “techno-béatitude”.

2. Des préoccupations variées : certains métiers craignent pour leur propre existence dans des domaines qualifiés – tant techniques que culturels – où l’IA est déjà assez performante. Plusieurs éditeurs voient dans l’IA une forme de concurrence menaçante et déstabilisante. De nombreux créateurs dénoncent quant à eux un risque d’exploitation abusive de leurs œuvres par les modèles d’IA. À l’inverse, d’autres acteurs s’inquiètent d’une régulation qui viendrait limiter les bénéfices apportés par l’IA en termes de compétitivité.

3. L’IA devient omniprésente dans l’univers professionnel. Les usages actuels restent toutefois expérimentaux ou émergents dans certains secteurs (vidéos générées par IA, recherche documentaire) tandis qu’ils sont déjà très développés dans les domaines de l’animation, de l’illustration (visuelle ou sonore) et dans les métiers techniques (effets visuels, doublage, sous-titrage, traduction, mixage, étalonnage, bruitage, etc.).

4. L’émergence de l’IA générative a provoqué de fortes craintes par anticipation chez certains (par exemple parmi les scénaristes, alors que les usages dans le domaine sont encore relativement limités). Dans le même temps, l’IA est utilisée de manière beaucoup plus courante et intensive, sans avoir généré pour le moment de controverses, dans d’autres domaines (par exemple pour l’étiquetage et la catégorisation automatique de contenus).

5. La combinaison des nombreuses briques d’IA brouille les frontières entre médias (presse, audio, vidéo) en particulier dans le domaine de l’information : sous-titrage et retranscription “speech-to-text”, synthèse vocale, traduction, illustration automatisée, conversion d’images en textes, etc. simplifient l’exploitation d’un même contenu sous différents formats et sur différents supports.

6. L’attitude des producteurs et des médias en France, quant à l’adoption de l’IA, semble toutefois rassurante. Les stratégies sont le plus souvent raisonnées et responsables, quel que soit le niveau de maturité des acteurs. Il n’y a pas de volonté de remplacer l’humain par l’IA, mais plutôt d’“augmenter” l’humain. L’IA est davantage perçue comme une aide susceptible d’automatiser certaines tâches lourdes, permettant de se concentrer sur d’autres activités plus valorisantes.

7. Les règlementations nationales ou internationales, en place ou en cours d’adoption, répondent déjà à certaines problématiques : principe de responsabilité des éditeurs (hormis pour les médias “synthétiques”), code de la propriété intellectuelle, droit de la personnalité et droit à l’image, règlements sur les services et marchés numériques et sur l’intelligence artificielle… La France et l’Europe ne sont donc pas un “far west” de l’IA.

8. Les grands principes éthiques relatifs à l’IA (transparence sur les usages, codes de bonnes pratiques, primauté de la supervision humaine, respect de la propriété intellectuelle...) s’accordent assez bien aux objectifs et aux valeurs promues par l’Arcom auprès des acteurs régulés (honnêteté de l’information, protection des publics, principe de responsabilité, protection du droit d’auteur…).

9. De nombreux défis restent à relever : technologiques (besoin d’outils fiables et respectueux des droits et de l’environnement), financiers (le coût d’accès baisse mais adopter l’IA a un coût et reste un investissement), humains (besoins de formation voire de reconversion), stratégiques (déplacement de valeur ajoutée, nouvelles dépendances aux acteurs technologiques) et sociétaux (nécessité de transparence dans les pratiques et importance de l’accompagnement et de la sensibilisation des publics).

Consultez le bilan de la mission IA sur le site de l'Arcom (PDF, 47 pages).