Intermarché mise sur l’animation artisanale pour sa publicité de Noël "Le mal aimé"

Intermarché diffuse depuis le 7 décembre Le mal aimé, un film publicitaire de 2’30 mêlant prises de vues réelles et animation. Conçu par l’agence Romance et réalisé avec le studio montpelliérain Illogic Studios, le projet a mobilisé plusieurs dizaines d’artistes sur une période d’un an. Ce format long et entièrement réalisé sans recours à l’intelligence artificielle se distingue des campagnes utilisant des outils génératifs pour réduire les délais et les coûts.

Le film raconte l’histoire d’un loup rejeté par les autres animaux qui apprend à mieux manger pour se faire accepter. La direction artistique en 3D, inspirée du conte illustré, a été conçue par Illogic Studios, tandis que le design des personnages a été confié à l’illustratrice allemande Wiebke Rauers, spécialisée dans les livres pour enfants.

La diffusion en prime time, avant l’élection de Miss France, et la visibilité sur les réseaux sociaux ont contribué à renforcer l’image de marque d’Intermarché et à montrer l’efficacité des formats longs dans la communication publicitaire.