Bilan mensuel Vertical de juin : la Coupe du Monde, facteur structurant de l’audience
Un effet de fin de saison
Malgré un volume de vidéos publiées toujours élevé (sur notre panel d’étude, le mois de juin, avec 689 vidéos publiées, s'impose comme la deuxième période la plus productive de l'année, juste derrière le pic enregistré en mai avec 714 vidéos), nous observons une baisse des audiences de 15 % par rapport au mois précédent et de 27 % par rapport au mois d'avril, qui constituait le point culminant du semestre avec 230,2 millions de vues. Cela s’explique par la place prépondérante prise par la Coupe du Monde, de football, qui a démarré le 11 juin, et qui attire en linéaire un public habituellement consommateur de Youtube, notamment aux horaires auxquels les matchs sont diffusés cet été.
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La coupe du monde consacre un format
A l’évidence, la coupe du monde de football, a directement influencé la hiérarchie des formats.
La thématique de l'analyse footballistique se classe en tête des formats observés, avec plus de 40 vidéos publiées par notre panel pour un total de 7,77 millions de vues et un taux d'engagement au-delà des 4,5%.
Porté par l’événement, et un très grand rythme de publication, le créateur Wiloo se positionne comme l'un des producteurs les plus actifs. Il est en effet derrière 36 des 40 vidéos d’analyse footballistique de notre panel, et il connaît une progression de son audience moyenne de 54 % par rapport à chaque mois de la période janvier-mai.
Le créateur du mois : Gotaga et le réveil de l'esport
La trajectoire la plus significative du mois revient à Gotaga, qui signe la plus forte progression d’audience du panel. Le créateur a vu son audience moyenne par vidéo multipliée par 4,48, passant de 170 000 vues mensuels sur la période janvier-mai à 762 000 vues en juin.
Cette performance repose sur deux leviers principaux. D'une part, le succès du format unitaire de plateau Qui sera le meilleur menteur ?, dont l'édition de juin a réuni 4 millions de vues, s'installant à la deuxième place du top des vidéos individuelles. D'autre part, la relance de la saison autour du gaming compétitif, matérialisée par l'émergence du format Major COD. Ce dernier multiplie son audience par 2,94 pour atteindre 895 000 vues moyennes. Pour un créateur bien implanté, un bon format, autour d’un bon concept, sorti au bon moment peut donc entraîner une résurrection de l’audience.
Des niches toujours performantes et l'exception virale Inoxtag
La baisse de l’audience globale s'accompagne en revanche d'une hausse significative du taux d'engagement, qui grimpe à 4,90%, signant ainsi le niveau le plus élevé des six premiers mois de l'année. Cette dynamique indique une audience plus fidèle et plus active autour de certaines communautés et niches.
Cela profite notamment aux formats analytiques de niche. Bien que le volume moyen de vues du format L'essentiel du Dessous des Cartes affiche un repli, son taux d'engagement a presque doublé pour atteindre 4,02%, signe d'une forte fidélisation pour une marque provenant de la télévision.
Autre fait marquant, en juin, Inoxtag signe la plus grosse performance pour une seule vidéo avec 10 jours pour traverser les Etats-Unis sur la route 66 !. Cette seule publication du mois sur sa chaîne principale, permet au créateur de capter 5,19 millions de vues et d’enregistrer un taux d'engagement de 13,85%, illustrant la capacité des formats événementiels à saturer l'espace et l'attention.
Méthodologie : Toutes les informations publiées dans nos baromètres sont issues de la base de données Vertical d’Ecran total et s'appliquent à un panel de créateurs Youtube de nationalité française. A date, ce panel est composé de 151 profils. Afin de présenter un panel représentatif de Youtube, les profils sont issus de 11 niches différentes, et leur audience va de 5 000 à 26,9 millions d’abonnés.
