France.tv Publicité intègre l’identifiant Utiq à la plateforme France.tv.
La régie France.tv Publicité accélère dans l’adressabilité publicitaire en intégrant l’identifiant Utiq à la plateforme de streaming France.tv. Déployée sur les environnements web et applicatifs en CTV (Connected TV – télévision connectée), cette innovation ouvre la voie à de nouvelles stratégies publicitaires “cross-device”. Cette nouvelle génération de dispositifs publicitaires sur quatre écrans est une première concernant le marché de la CTV. Désormais, les annonceurs pourront ainsi déployer des stratégies data sur l’écran télé, afin d’orchestrer leurs campagnes de manière “cross-device” et d’en mesurer précisément la portée ainsi que l’impact business.
Depuis le 12 mars, l’agence OMD et Renault ont mis en œuvre un premier dispositif s’appuyant sur l’identifiant Utiq pour orchestrer une stratégie de “retargetting” des audiences Renault sur l’écran télé et en mesurer l’impact sur les conversions. Ce premier test marque une étape stratégique dans l’exploitation des environnements CTV, qui combine précision du ciblage et capacité d’analyse de la performance.
“En intégrant l’identifiant Utiq, fondé sur un signal déterministe issu des opérateurs télécoms et respectueux du consentement des utilisateurs, nous dotons la CTV d’un socle d’adressabilité robuste et pérenne. Cette intégration constitue une première étape structurante dans le développement de solutions data avancées au sein de nos environnements numériques et CTV. Pour France.tv Publicité, c’est un levier stratégique de valorisation de nos inventaires premium et un accélérateur de solutions data performantes, dans un cadre souverain et transparent.”
Marianne Siproudhis, directrice générale de France.tv Publicité.
“En alignant l’environnement CTV sur les standards du digital en matière de ciblage avancé, maîtrise du « capping » et mesure des conversions, nous offrons aux marques un niveau de pilotage inédit pour optimiser leurs investissements. Dans le même temps, nous permettons aux broadcasters de reprendre la main sur la valeur de leurs inventaires face aux « walled gardens ».”
Sophie Poncin, directrice générale France d’Utiq.
