Netflix enregistre un coup de frein à sa rentabilité après deux années de forte croissance
Après deux années où Netflix avait dépassé les attentes des investisseurs, dynamique portée par la hausse des prix des abonnements en 2025, la plateforme perdait mardi environ 6 % après la clôture de la Bourse de New York, le mardi 21 octobre. Le géant américain du streaming affiche néanmoins un chiffre d’affaires de 11,5 milliards de dollars, en hausse.
La marge opérationnelle s’élève à 28,2 %, mais Netflix avertit d’une baisse de cette rentabilité au prochain trimestre, avec une prévision de 23,9 % et un bénéfice net en recul à 2,4 milliards de dollars.
Des chiffres qui n’empêchent pas Greg Peters, le codirecteur général de Netflix, de penser “que les affaires sont en très bonne santé”, comme il l’a évoqué mardi lors d’une conférence avec des analystes, ajoutant que la marge opérationnelle de la société aurait dépassé les prévisions “sans l’affaire des taxes brésiliennes”.
Cela fait suite à une décision de la Cour suprême brésilienne en août, qui a contraint Netflix à enregistrer une dépense imprévue de plus de 600 millions de dollars, couvrant la période allant de 2022 à aujourd’hui.
Par ailleurs, “nous sommes en voie de plus que doubler nos revenus publicitaires cette année”, a indiqué Greg Peters au sujet de ce secteur. Netflix en a fait l’un de ses objectifs de croissance numéro un, misant sur sa capacité à mieux cibler les consommateurs que la télévision traditionnelle.
Si la plateforme comptait plus de 300 millions d’abonnés en décembre dernier, elle a fait le choix de ne plus divulguer ces chiffres et privilégie désormais les mesures “d’engagement” de l’audience (temps passé à regarder des contenus). Au dernier trimestre, le film d’animation KPop Demon Hunters est devenu le long-métrage le plus populaire de l’histoire de Netflix, avec plus de 300 millions de visionnages en trois mois.
