Ecoprod et DK s’associent pour mesurer l’empreinte carbone des campagnes télé, vidéo et radio
La plateforme SaaS DK, spécialiste de la mesure et de la réduction de l’empreinte carbone des campagnes de médias passée par le Media Lab TF1, et Ecoprod, association engagée dans la production audiovisuelle responsable, ont conclu un partenariat stratégique exclusif. Ce rapprochement marque une étape structurante pour le marché publicitaire, en posant les bases d’une approche unifiée de la mesure carbone des campagnes télé, vidéo et radio, couvrant l’ensemble de la chaîne de valeur : de la production à la diffusion.
Aujourd’hui les étapes de production et de diffusion des campagnes de publicité sont analysées séparément, fragmentant les informations. L’offre proposée par DK et Ecoprod permet de répondre à ce besoin, en mesurant l’empreinte carbone complète des campagnes de publicité afin d’identifier les leviers de réduction d’impact sur tout le cycle de vie d’une campagne.
“Ce partenariat avec Ecoprod nous permet d’ouvrir un nouveau chapitre : celui d’une mesure plus complète, en intégrant l’ensemble des leviers d’impact d’une campagne, de sa conception à sa diffusion.”
Adrien Galerneau, fondateur et président de DK.
En réunissant leurs expertises complémentaires, DK et Ecoprod ambitionnent de proposer une vision globale de l’impact carbone des campagnes audiovisuelles, à même d’accompagner les marques, les agences créatives et les agences médias dans leur démarche de décarbonation. Concrètement, les productions renseignent l’outil Carbon’Clap d’Ecoprod pendant que les annonceurs et leurs agences partagent avec DK leurs données de diffusion via l’outil dédié. DK réalise ensuite un audit de campagne, qui synthétise et analyse l’ensemble des données et propose aux marques des leviers d’amélioration.
“Ce partenariat avec DK s’inscrit pleinement dans la mission d’Ecoprod : fédérer les acteurs autour d’initiatives concrètes pour une publicité plus responsable.”
Pervenche Beurier, déléguée générale d’Ecoprod.
Ce partenariat ouvre la voie à une future intégration technique des expertises respectives dans les outils de mesure carbone développés par DK, avec pour objectif de proposer une solution unifiée et accessible au marché.
