Communiqué de Comscore à la suite des résultats de "Tenet"

Après avoir été vivement critiqué par toute l'industrie suite à la non publication des entrées de Tenet lors de ses cinq premiers jours en salles, Comscore vient de publier un long communiqué afin d'expliquer cette décision tout en détaillant les résultats de l'exploitation française au cours des dernières semaines.

Nous relayons ici ce communiqué, en accès libre et gratuit.

Une situation sans équivalent historique

Tenet, le nouveau film de Christopher Nolan, est sorti le 26 août 2020 dans un contexte tout à fait exceptionnel.

Plus de 3 mois (14 semaines, 99 jours) de fermeture totale des cinémas en France, ce qui ne s’était jamais produit dans l’histoire, six mois de fermeture totale ou partielle des cinémas dans le monde entier, des fermetures partielles ou des restriction de capacité encore en vigueur dans de nombreux pays, des règles sanitaires distinctes d’un pays à l’autre, d’une région à l’autre, modifiées du jour au lendemain dans de nombreux pays, y compris la France, rendant la communication auprès du public particulièrement délicate ; un public souvent désorienté et dont une part non négligeable peut craindre d’aller au cinéma, un calendrier des sorties bouleversé avec l’annulation de presque toutes les sorties estivales de films américains porteurs (« blockbusters ») et leur report à des dates ultérieures parfois lointaines, en 2021, voire abandonnées au profit d’une mise en ligne sur des plateformes payantes.

C’est dans cette situation à tout point de vue exceptionnelle que Warner Bros. a confirmé la sortie du film Tenet le 26 août, seul film de cette ampleur maintenu pendant la période estivale. Dernière particularité : le film est sorti dans le monde sans attendre sa sortie sur le territoire américain, où la situation sanitaire ne permet pas encore une exploitation cinématographique habituelle d’un film de Studio.

Dans ce contexte, Warner Bros. a souhaité que la communication des données du Box Office mondial de Tenet soit limitée pendant les premiers jours suivant sa sortie, considérant qu’il ne serait pas possible de jauger les résultats initiaux du film au regard des critères et données habituels des sorties estivales de blockbusters.

Plutôt que de laisser les commentaires hasardeux se développer au vu de données difficilement interprétables, ce qui dans ce cas risquait de se traduire par des raccourcis négatifs pour le film mais aussi pour un marché particulièrement affaibli et donc pour le cinéma dans son ensemble, nous avons accepté de masquer les données mondiales de fréquentation et de box-office pour ce film jusqu’au terme de son premier week-end.

Cette mesure a été prise avec le souci de favoriser la reprise de l’activité du secteur cinématographique.

Nous espérons que la majorité des professionnels aura été capable de comprendre notre démarche et la demande de Warner Bros.

Comme nous nous y étions engagés, les données ont été rendues accessibles pour nos abonnés sur nos sites dès le dimanche 30 août dans la soirée, permettant ainsi d’assurer à tous les professionnels concernés les meilleures conditions de transparence et d’information pour la programmation du lundi 31 août.

Un démarrage très encourageant

Il faudra attendre plusieurs semaines, et notamment les résultats de la sortie américaine, pour savoir si le pari de Warner Bros. est un succès, mais les données recueillies au cours du premier week-end d’exploitation sont très encourageantes.

Avec 53 millions de US$ dans 41 pays, incluant le Canada mais sans les États-Unis, au soir de son premier week-end, dont 37 M$ sur la zone Europe/Middle-East/Afrique, le film est 1er dans tous les pays où il est sorti.

II s’arroge plus de 50% de part de marché dans de nombreux pays majeurs, notamment 74% au Royaume-Uni, 67% en Italie, 59% en Allemagne, 52% en Espagne… et 78% en Corée du Sud.

En France, le film totalise 125 045 entrées sur le seul mercredi 26 août, soit le deuxième meilleur démarrage de l’année 2020, juste derrière Sonic le film (Paramount) qui réalisait 126 567 le 12 février dernier.

Avec 698 256 entrées en 5 jours (sans les avant premières) Tenet signe le meilleur week-end de 2020.

En ajoutant les 111 645 entrées réalisées au cours des avant-premières de lundi et mardi, Tenet totalise 809 601 entrées au terme de son premier week-end.

La journée du 26 août a également connu la plus forte fréquentation depuis la réouverture des cinémas, dépassant pour la première fois les 300 000 entrées France. Le week-end totalise 1,88 millions d’entrées, ce qui pour la première fois depuis le 22 juin est comparable à une semaine d’exploitation réelle de 2019.

Tenet doit toutefois « se contenter » en France d’une part de marché de 37%, qui est à la fois le résultat des limitations en termes de multiprogrammation (nombre d’écrans et de séances simultanées dans un même établissement cinématographique) propres à la France, et du bon résultat des autres films, notamment des films français.

Nette progression de la fréquentation…

Il est important de souligner que le marché français connaissait depuis le 3 août une dynamique positive qui constituait certainement un socle favorable au succès de cette sortie événement.

La fréquentation a nettement augmenté au cours de la dernière semaine, et se situe depuis le 25 août à son niveau au plus haut depuis la réouverture des cinémas, le 22 juin dernier.

La fréquentation totale sur la période étudiée (du 22 juin au 30 août) s’élève à 12,7 millions d’entrées, contre 40,5 millions sur la même période en 2019, la fréquentation estivale de 2019 ayant été la plus forte des cinq dernières années.

La part des autres films, l’importance essentielle de l’offre

Pendant les deux mois suivant la réouverture des cinémas, la fréquentation s’est située à un niveau nettement inférieur au niveau moyen des cinq dernières années (28 à 43%), mais ceci est en grande partie lié à l’absence de films américains grand public. Il faut en effet rappeler que la part de marché « habituelle » du cinéma US est de 70% sur le mois de juillet, et de 67% à 85% en août.

D’autre part, en termes de cinémas actifs, après une première semaine de réouverture progressive, le nombre de cinémas était équivalent à celui de 2019 sur les mois de juillet et d’août, mais le nombre de séances programmées était en retrait de 25% sur cette période. Compte tenu de cette quasi-absence des blockbusters américains, habituels « moteurs » de la période estivale, d’un nombre de séances réduit d’un quart et des mesures de distanciation sociale, le marché aurait dû se situer autour de 15% de son niveau moyen.

La fréquentation estivale a donc été supérieure de 15 à 25% au niveau qui pouvait être attendu.

Ce sont les films français et ceux des « autres nationalités » (ni américain, ni français) qui ont permis à la fréquentation de s’établir à un niveau sensiblement supérieur à celui des autres marchés européens où les cinémas étaient ouverts (entre 5 et 15% du niveau habituel - à l’exception des Pays-Bas où le niveau de fréquentation a été aussi élevé qu’en France).

L’indice de reprise global (Tous Films) présente une évolution similaire à celui des films US, en raison de leur part de marché habituellement très élevée sur cette période.

L’indice de reprise rapporté à la performance moyenne des films français et des films des « autres nationalités » a toujours été nettement supérieur à l’indice global (Tous Films) depuis la réouverture des cinémas.

La fréquentation totale des films français est au-dessus de son niveau moyen des 5 dernières années depuis le 14 juillet, atteignant 170% pendant la semaine du 29 juillet.

Les films des « autres nationalités » ont connu une période favorable au moment de la réouverture et à nouveau depuis le 22 juillet.

Courage & audace récompensés

Il convient donc de saluer les distributeurs qui ont eu le courage de programmer des sorties de films français et d’autres nationalités depuis le 22 juin.

Tout d’abord ceux qui ont pris le risque d’une « ressortie » de films dont l’exploitation avait été brutalement interrompue par le confinement : Memento avec La Bonne Épouse et SND avec De Gaulle (signalons également les ressorties réussies de Invisible Man par Universal et d'En Avant par Walt Disney).

Ensuite ceux qui ont programmé des films inédits dès les 22 juin et dans les semaines qui ont suivi, et dont « l’audace » a été récompensée par des résultats significatifs : Condor Distribution (L’Ombre de Staline), Gaumont (Tout Simplement Noir), SND (Divorce Club, Les Blagues de Toto, Enragé), Diaphana (Été 85), Metropolitan (Greenland), Pathé (T’as Pécho ?, L’Aventure des Marguerite), Apollo Films (Bigfoot Family, Terrible Jungle), Pyramide (Les Parfums), UGC Distribution (Belle Fille, Adorables), Bac Films (Yakari), Eurozoom (Ip Man 4) , Alba (Mon Ninja et Moi, The Demon Inside) et Ad Vitam (Effacer l’Historique).

Ils ont démontré l’importance essentielle d’une offre diversifiée au cinéma.