Audience: vers une mesure unifiée de la TV et des plateformes numériques

Les grands diffuseurs commerciaux comme TF1 et M6 ont présenté à l’occasion de la publication de leurs résultats annuels des stratégies résolument tournées vers le streaming. Mesurer l’audience d’un programme ou d’un spot publicitaire, qu’il soit regardé en linéaire ou à la demande, sur tous les écrans  (TV, téléphone, ordinateur…) devient indispensable, pour asseoir le modèle éditorial et économique de cette mutation. L’évolution vers une mesure unifiée est en cours mais elle prendra du temps.